Suchmaschinen-Optimierung

Was sind Suchmaschinen

Suchmaschinen sind die Lotsen im www. Sie kennen fast jede der zig-milliarden Seiten, die mit unterschiedlichen Informationen gefüllt sind. Um Ihnen die Seiten anzuzeigen, für die Sie sich interessieren, durchsuchen Suchmaschinen regelmässig das Internet. Daher erhalten Sie meist aktuelle Seiten. Zusätzlich erkennt die Suchmaschine, welche Seiten interessanter sind als andere, und sortiert sie entsprechend.

Wie wird man (gut) gefunden?

Wenn die Suchmaschine Ihre Seite kennt, z.B. durch einen Link, der auf Ihre Seite zeigt, kommt Sie regelmässig vorbei und schaut, was es Neues gibt. Es lädt den Quelltext Ihrer Seite, durchsucht Ihn, und speichert die Seite ab. Wenn Ihre Seite auf eine Suchanfrage passt, wird diese in den Suchergebnissen (SERP) angezeigt. Je nach dem, wie wichtig die Suchmaschine Ihre Seite erachtet, landen Sie weiter vorne oder hinten in den Ergebnissen. Ziel ist es, möglichst weit vorne zu sein, @top natürlich am besten ;)
Die Wichtigkeit wird durch die Anzahl der Links, die auf Ihre Seite verweisen, sowie die Wichtigkeit der verlinkenden Seiten errechnet.

Warum werden wir nicht gefunden?

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Kann man das verbessern?

Eine sinnvoll aufgebaute, informative Homepage mit relativ wenig Pflegeaufwand erfüllt gerade für kleine oder mittlere Unternehmen den Dienst eines allzeit bereiten Außendienstmitarbeiters. Menschen benutzen das Internet immer häufiger als erste Anlaufstelle, um sich zu informieren.
Dabei wirkt die eigene Homepage gezielt: Während eine Anzeige in einer Zeitung nur einmalig zu hohen Kosten einem breitgefächerten Publikum vorgesetzt wird, das diese Werbung häufig nicht wahrnimmt, iwirkt die eigene Homepage einfach und wartet auf sein Publikum.
Vielfach werden bei der Erstellung einer Homepage Fehler gemacht. Die Seite wird in einem Programm zusammengeklickt, sieht hübsch aus und was man lesen will steht auch darin.
Später hört man dann häufig: Wir werden nicht gefunden.

Bei Firmen greift dann häufig eine SEO-Agentur ein und klärt auf:

  • Es kann nur gefunden werden, was auch auf einer Homepage steht.
  • Unbenanntes Dokument ist im seltensten Fall die Bezeichnung einer Firma.

Aus der Analyse einer Seite resultiert meist ein Gesamtkonzept für den gesamten Auftritt. Oftmals ist dabei zur Erreichung besserer Ergebnisse eine Umgestaltung des Quelltextes einer Seite nötig, was nicht unbedingt das Design verändert.
Ähnliches kennen Sie vielleicht von Textbearbeitungsprogrammen: Dort wird häufig ein Text markiert, größer und fett gemacht, und es sieht nach einer Überschrift aus. Erfahrene Agenturen bieten Ihnen Optimierungsvorschläge für Ihre Seite an. Bei der Wahl der Agentur sollten Sie auf folgende Punkte achten:

  • Eine Platzierung bei guten Suchmaschinen ist nicht käuflich, häufig bieten sie kontextsensitive Werbemöglichkeiten, die per Click abgerechnet wird (AdWords, ...)
  • Eine professionelle Agentur bietet eine Analyse der bestehenden Seite an, bisherige Einträge und erforscht vorerst das Umfeld des Themengebietes
  • Anmeldungen bei Suchmaschinen in Hintertupfingen bringen Sie nicht weiter, die Konzentration der Bemühungen auf die wichtigsten steht im Vordergrund
  • Erfolgsmessung und Berichte gehört dazu und ermöglichen Entscheidungen zu weiteren Maßnahmen

Internetseiten müssen Inhalt in einer strukturierten Form bieten, den Besucher überhaupt finden wollen und der sie interessiert.
Doch nicht immer reicht das für eine gute Platzierung auf der erste Seite der Trefferlisten aus.
Die Relevanz und damit das Ranking ihrer Seite wird durch Algorithmen bestimmt, die häufig auf der demokratischen Struktur des globalen Netzwerks aufbauen. Was viele Seiten durch einen Link empfehlen, ist interessant.

Wettbewerbe - SEO-Contests

Wo der Mensch steht und geht, versucht er sich mit anderen zu messen. Meine Frau, mein Auto, mein Boot :)
Dabei geht es in den Wettbewerben darum, mit einem Begriff, der bisher ohne Fund in den Suchergebnissen (SERPs, Search Engine Result Pages) war, auf Platz eins zu landen.
Hierbei offenbaren sich verschiedene Techniken. Für jeden nachvollziehbar ist dabei die Struktur einer Seite, ihre Nutzung der HTML-Standards zum Aufbau einer logischen Seite. Diese Erkenntnisse kann dann jeder auf seiner eigenen Seite umsetzen und somit dienen die publikumswirksamen Wettbewerbe immerhin der Weiterbildung des unwissenden Volkes ;)

Eine Erkenntnis aus den Wettbewerben ist auch augenscheinlich, aber schwerer umzusetzen: Die Top-Positionen in den SERPs gehört denen, die die meisten eingehenden Links haben.
Das reicht von Kooperationen zwischen verschiedenen Wettbewerbern bis zur Ausnutzung von Link-Farmen, deren einziger Zweck im pushen von Seiten besteht.

Wir nutzen diese Wettbewerbe ganz einfach dazu, etwas Promotion für uns und unsere Projekte zu machen.

Nigritude Ultramarine

Dies war der erste von uns wahrgenommen Wettbewerb, der auf kurze Zeit ausgelegt war. 2 Etappen wurden mit Preisen versehen. Der Wettbewerb wurde von Amerika aus gestartet, und so war es nicht allzusehr verwunderlich, das ein Amerikaner gewann. Allzuweit vorgedrungen sind wir seinerzeit mit den Bemühungen nicht, wir waren nur schneller als andere Teilnehmer beim Registrieren der Domain ;)
Ziel des Wettbewerbs: Mit dem Suchbegriff auf Platz eins bei Goolge.com.

Hommingberger Gepardenforelle

Die Zeitschrift c't des Heise-Verlags hat den ersten richtig großen Wettbewerb in Deutschland losgetreten. Diesmal läuft der Wettbewerb einen längeren Zeitraum, das Ziel ist es, am 15. Dezember 2005 um 11 Uhr mit dem Suchbegriff auf Platz eins bei verschiedenen Suchmaschinen zu sein. Zu gewinnen gibt es außer Ruhm und Ehre nichts. Der Heise-Verlag hat in weiser Voraussicht sich die Domain passend zum Suchbegriff registriert (am 4.April, Veröffentlichung des Contests im Heft 09/2005 am 16. April), und belegt durch vielerlei Links den ersten Platz auf Google.
Ziel des Wettbewerbs: Top-Platzierungen bei den deutschen Ablegern der Suchmaschinen google, msn, yahoo und seekport. Dabei interessant sind die Unterschiede in den Platzierungen.
Heise wäre aber nicht Heise, wenn sie das Thema nicht redaktionell auswerten und vielleicht mit oder in einem Sonderheft zum Thema Websites verwerten.

Atombeschleunigter Asphaltkobold

Im Rahmen einer Schulung sind die lustigen Kobolde Gegenstand eines kleinen Wettbewerbs, der nur innerhalb der Schulungsgruppen stattfindet.